Défilé pour Lacoste

Avec la récente 𝗣𝗮𝗿𝗶𝘀 𝗙𝗮𝘀𝗵𝗶𝗼𝗻 𝗪𝗲𝗲𝗸, j’ai eu envie de me questionner sur la 𝘀𝗰𝗲́𝗻𝗼𝗴𝗿𝗮𝗽𝗵𝗶𝗲 𝗱𝗲𝘀 𝗱𝗲́𝗳𝗶𝗹𝗲́𝘀.
Un exercice évidemment complexe, pour lequel j’ai volontairement mis de côté certaines contraintes (notamment de sécurité) afin de 𝗹𝗮𝗶𝘀𝘀𝗲𝗿 𝗽𝗹𝘂𝘀 𝗱𝗲 𝗽𝗹𝗮𝗰𝗲 𝗮̀ 𝗹’𝗲𝘅𝗽𝗹𝗼𝗿𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗰𝗿𝗲́𝗮𝘁𝗶𝘃𝗲.
Ce projet est entièrement fictif : 𝘶𝘯 𝘵𝘦𝘳𝘳𝘢𝘪𝘯 𝘥𝘦 𝘫𝘦𝘶 𝘱𝘰𝘶𝘳 𝘦𝘹𝘱𝘦́𝘳𝘪𝘮𝘦𝘯𝘵𝘦𝘳 𝘦𝘵 𝘯𝘰𝘶𝘳𝘳𝘪𝘳 𝘮𝘢 𝘤𝘳𝘦́𝘢𝘵𝘪𝘷𝘪𝘵𝘦́.

🐊 Ces dernières années, j’ai trouvé la 𝗱𝗶𝗿𝗲𝗰𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗮𝗿𝘁𝗶𝘀𝘁𝗶𝗾𝘂𝗲 de Lacoste particulièrement intéressante.
La marque a réussi un 𝘃𝗲́𝗿𝗶𝘁𝗮𝗯𝗹𝗲 𝗿𝗲𝗻𝗼𝘂𝘃𝗲𝗮𝘂, moderne et audacieux, tout en restant fidèle à son ADN.

𝗟𝗲 𝗰𝗼𝗻𝗰𝗲𝗽𝘁 𝗱𝘂 𝗰𝗵𝗮𝗹𝗹𝗲𝗻𝗴𝗲
Développer une idée complète en 𝘁𝗲𝗺𝗽𝘀 𝘁𝗿𝗲̀𝘀 𝗹𝗶𝗺𝗶𝘁𝗲́, autour de 3 étapes clés :
𝟭. 𝗩𝗲𝗶𝗹𝗹𝗲 & 𝗮𝗻𝗮𝗹𝘆𝘀𝗲 : comprendre l’univers de la marque et ses codes
𝟮. 𝗜𝗱𝗲́𝗲 & 𝗰𝗼𝗻𝗰𝗲𝗽𝘁 : trouver un twist créatif cohérent avec son identité
𝟯. 𝗥𝗲́𝗮𝗹𝗶𝘀𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 : produire un rendu visuel rapide et percutant

🎯 Ma douzième cible : 𝗟𝗮𝗰𝗼𝘀𝘁𝗲
Je ne sais pas pour vous, mais ces dernières semaines le 𝘓𝘢𝘤𝘰𝘴𝘵𝘦 𝘊𝘢𝘧𝘦́ a littéralement 𝗶𝗻𝗼𝗻𝗱𝗲́ 𝗺𝗼𝗻 𝗳𝗶𝗹 𝗱’𝗮𝗰𝘁𝘂𝗮𝗹𝗶𝘁𝗲́ 𝘀𝘂𝗿 𝘁𝗼𝘂𝘀 𝗹𝗲𝘀 𝗿𝗲́𝘀𝗲𝗮𝘂𝘅. 𝗜𝗺𝗽𝗼𝘀𝘀𝗶𝗯𝗹𝗲 𝗱𝗲 𝗽𝗮𝘀𝘀𝗲𝗿 𝗮̀ 𝗰𝗼̂𝘁𝗲́.
J’ai donc imaginé une 𝘀𝗰𝗲́𝗻𝗼𝗴𝗿𝗮𝗽𝗵𝗶𝗲 𝗺𝗼𝗻𝘂𝗺𝗲𝗻𝘁𝗮𝗹𝗲 𝗶𝗻𝘀𝗽𝗶𝗿𝗲́𝗲 𝗱𝗲𝘀 𝗽𝗮̂𝘁𝗶𝘀𝘀𝗲𝗿𝗶𝗲𝘀 𝘃𝗲𝗻𝗱𝘂𝗲𝘀 𝗮𝘂 𝗰𝗮𝗳𝗲́.

L’idée : concevoir une sculpture monumentale à 𝗱𝗼𝘂𝗯𝗹𝗲 𝗳𝗼𝗻𝗰𝘁𝗶𝗼𝗻
→ un décor architectural
→ et l’espace du défilé lui-même.

La structure reprend la forme de la pâtisserie “Le Café” imaginée pour le 𝘓𝘢𝘤𝘰𝘴𝘵𝘦 𝘊𝘢𝘧𝘦́.
Mais en s’approchant, on découvre que ce volume est en réalité 𝗰𝗼𝗺𝗽𝗼𝘀𝗲́ 𝗱𝗲 𝗺𝘂𝗹𝘁𝗶𝗽𝗹𝗲𝘀 𝗽𝗮̂𝘁𝗶𝘀𝘀𝗲𝗿𝗶𝗲𝘀 “Polo Lacoste” assemblées entre elles, formant la 𝘀𝘁𝗿𝘂𝗰𝘁𝘂𝗿𝗲 𝗺𝗼𝗻𝘂𝗺𝗲𝗻𝘁𝗮𝗹𝗲.
L’ensemble reste fidèle à l’univers de la marque : 𝘁𝗲𝗿𝗿𝗲 𝗯𝗮𝘁𝘁𝘂𝗲 𝗮̀ 𝗹’𝗶𝗻𝘁𝗲́𝗿𝗶𝗲𝘂𝗿 𝗰𝗼𝗺𝗺𝗲 𝗮̀ 𝗹’𝗲𝘅𝘁𝗲́𝗿𝗶𝗲𝘂𝗿, en référence au tennis, avec un clin d’œil supplémentaire à la pâtisserie “balle de tennis”.